俎言
（文/朱道义 修改/张广凯）。收汁儿
这个夏天 ，大火的“潮玩榜首股”泡泡玛特（股票代码 ：09992.HK）旗下的时分顶流IP——Labubu ，因人气不断升温已火成了一道国际奇观 。收汁儿
初代定量款108万元的大火的天价竞拍 、随处可见的时分排队抢购潮、线上到货即售罄的收汁儿购买页、银行将其作为吸储新手法、大火的创始人王宁以203亿美元身家登顶河南首富......这只龇着锯齿牙 、时分长着尖耳朵的收汁儿森林小精灵Labubu ，正在奉献着连续不断的大火的热搜新闻 。
而正因“一娃难求” ，时分部分Labubu产品在二级商场上的收汁儿溢价乃至高达数十倍 。这让许多精明的大火的商家看到“商机” ，大举做起高仿生意 ，时分让盗版产品在商场上横行 。此外 ，大批黄牛也将Labubu视为挣钱利器 ，跟着单周暴利数十万的造富神话被催生 ，各地因疯抢引发的争持斗架 、践踏危险层出不穷 。
狂欢在必定程度上 ，或许继续推高着Labubu的风行程度 。但久远来看 ，种种乱象究竟危害的，或许仍是Labubu的IP形象 ，乃至泡泡玛特的品牌价值 。现现在，因黄牛们的外挂刷单软件而“无货可买”的部分一般顾客们，已开端在网络上自发反抗Labubu 。此外 ，产品热度“过载”的现象好像也让资本商场嗅到危机 ，Labubu的热度继续攀升，泡泡玛特的股价反而在近来继续走低 。
Labubu怎么火成全球顶流 ？抢手IP遭受仿冒和盗版 ，相关方怎么维权与应对 ？黄牛屡次“围城”的窘境怎样破解 ？这些都是值得讨论与沉思的问题。
Labubu的奇幻漂流：十年从“画布”走到“顶流” 。
Labubu究竟是谁 ？信赖现在人们都对这枚“交际硬通货”有了根底知道 ，但或许只要少量人才清楚 ，它早已在潮玩界“闯练”了十年之久。
近来 ，赶在Labubu爆火的当口 ，其背面的香港艺术家龙家升（Kasing Lung）出面承受采访 ，以“Labubu之父”的身份叙述了自己发明Labubu的进程 ，并提示2025年是Labubu诞生十周年，请咱们为他的Labubu故事集和其他著作助威 。
材料显现 ，早在2015年 ，龙家升依托香港的玩具品牌HOW2WORK ，榜初次让Labubu这个森林精灵，呈现在了他的绘本故事《奥秘的板屋》里，是THE MONSTERS精灵天团中的一员 。其为一个有着9颗牙齿和直立尖耳朵的北欧森林精灵形象 ，表情心爱搞怪 。彼时，Labubu仅仅“Monsters宗族”中的副角 ，没有明显的故事线 。虽然HOW2WORK将其制成潮玩推上商场 ，但一向反应平平 。
时刻来到2019年 ，泡泡玛特跟龙家升签下精灵天团系列 ，Labubu的命运齿轮开端慢慢滚动 。但一向到2023年 ，它的表现都不温不火 ，在泡泡玛特许多IP中 ，其地点的THE MONSTERS系列每年度营收奉献占比均未逾越10%。
直到2024年4月 ，Labubu翻红的转折点总算呈现 ，其成名之路上的两位关键人物——龙家升和Lisa ，完结初次联动 。在交际媒体上具有过亿粉丝的全球顶流K-POP明星演员LISA在其个人账号上发布了一条“日常拆盒视频”，并展现自己手持Labubu的自拍相片向Labubu高调“示爱” ，并于尔后频频在演唱会后台、杂志访谈等场合将Labubu玩偶作为包包配饰带着。不久后 ，“LISA同款Labubu”登上泰国等东南亚多国热搜 ，引发LISA粉丝的张狂追捧，泰国泡泡玛特门店随即呈现排队抢购潮 。
尔后，Labubu的热度开端逐步蔓延至国内乃至全球 。本年4月 ，LABUBU3.0正式开售后，跟着蕾哈娜、卡戴珊、贝克汉姆等欧美明星也连续晒出LABUBU ，其开端了火遍全球之路 。泡泡玛特官方App一度登顶美国App store（苹果运用商铺）购物榜 。
实践上 ，关于一般顾客来说 ，Labubu或和哪吒有着较为相似的象征意义 。其以“丑萌”的外观差异于传统潮玩的香甜风 ，锯齿钢牙象好像强调着年青人面临日子压力时的顽强 ，炸毛则是对精巧主义的叛变。这种“不完美”的规划刚好精准戳中了Z代代寻求特性 、反抗干流的心思诉求 ，成为交际途径上的“心情代言人” 。
而与此同时 ，泡泡玛特也正以Labubu为底色，织造着全球化的更大蓝图 。身着泰国传统服饰 、与新加坡鱼尾狮“联名” 、在迪拜的高端餐厅做营销……它想让Labubu以我国发明和文明符号的身份 ，逾越玩具自身 ，成为衔接不同文明的枢纽 。
黄牛乱舞 ：“饥饿游戏”的双刃剑 。
跟着Labubu交际价值的一路走高 ，最令人头疼的问题之一也呈现了 ，那便是嗅到血腥味蜂拥而至的黄牛 。
曩昔的饥饿营销战略 ，虽充沛点着了商场热心 ，却也为黄牛们供给了完美的土壤，稀缺性正是最大的赢利点 。在二级商场上，原价99元的Labubu躲藏款“本我”二手价格涨至2600元-3000元 ，原价599元的Vans定量联名款被炒至1.4万元-1.6万元。
让黄牛们的心情抵达高峰的 ，则是不久前的天价拍卖。6月10日 ，在永乐2025春季拍卖会上，一款显现为初代藏等第薄荷色的LABUBU究竟以108万元的价格完结竞拍 。据悉 ，此次拍卖呈现在全球首场初代藏等第LABUBU艺术专场 。该款LABUBU尺度为高131cm ，原料为PVC ，色彩为薄荷色 ，在备注栏标示了“全球仅有一只” 。除此之外 ，一款全球定量15版棕色LABUBU以82万元成交 。
当一个玩偶变成巨大暴利的理财产品“塑料茅台” ，黄牛们的手法愈加层出不穷 。
在线下 ，他们雇佣大批“代排”冲击包含门店 、贩卖机等途径在内的定量出售 。6月15日上午的杭州西溪天街 ，泡泡玛特新店刚开门，一批疑似黄牛人员敏捷涌入并“端盒”购买悉数样式 。仅仅两小时后，门店产品被抢购一空 ，被逼提早关门 。黄牛们带着鼓胀的购物袋仓促脱离 ，部分“真爱粉”顾客则只能无法地看着紧锁的大门 ，一无所得的脱离 。
许多拿货的黄牛。
而在全国各地乃至海外商场 ，相似的状况也在不断产生 。6月14日，韩国泡泡玛特线下门店的排队近乎张狂 ，乃至呈现了通宵排队 、吵架着手等状况 ，当地差人出动在现场维护次序。出于对潜在安全事故的忧虑 ，泡泡玛特究竟宣告 ：暂停Labubu在韩国线下出售 。
线上战场 ，一位从事潮玩倒卖两年黄牛向媒体直言 ，技能是他们的中心兵器 ，价格12.88元的“顶配版”刷单软件正在黑产途径热销 。一位软件卖家展现的后台数据显现，该脚本已售出600多单 ，宣传语极具引诱 ：“泡泡玛特小程序主动抢补货 ，根本无推迟 ，抢到便是赚到” 。相关软件乃至有教程展现 ，从软件下载到体系装置 ，再到抢货实操一应俱全 。
相关软件教程。
但黄牛的狂欢 ，价值究竟仍是会落到一般顾客头上 。当官方途径的长时刻 、大面积缺货成为常态 ，许多Labubu真爱粉便只能在二手商场被逼承受黄牛的剥削。
上述该黄牛还“不无满意”地向媒体泄漏 ，她带领的六人团队在Labubu爆火首周就净赚37万元。其手机记载显现 ，原价594元的整盒盲盒易手卖2100元 ，99元躲藏款挂饰最高以7800元成交 。“这便是一场暴利游戏 ，能看清商场走向的黄牛也很牛 。” 。
但依托黄牛张狂炒作 、哄抬价格催生的昌盛 ，究竟都是软弱的泡沫 ，其割伤的是企业乃至职业的良序开展 ，以及顾客的久远信赖 。值得留意的是 ，针对黄牛这种最不厚道的“牛” ，部分国家现已相继呈现了反黄牛法例 。如日本经过了《制止黄牛票转卖法》 ，严惩高价转售行为 ，最高可判1年拘禁；以色列议会经过了刑法修正案 ，将黄牛倒票行为规定为刑事犯罪......。
我国警方也在不断冲击黄牛团伙 。上海 、杭州等地商场监管部门已对潮玩二手途径高价买卖打开取证 。6月14日 ，扬州警方对商场抵触中的涉事黄牛以“寻衅滋事”处以行政拘留 。
高仿猖狂：灰色工业链下的“侵权魔改” 。
假如说，黄牛仅仅打乱了正常的商场价格体系 ，那么盗版与高仿 ，则在更深层次上腐蚀着Labubu的生命力——知识产权和立异价值 。
现在的商场上 ，真假Labubu鱼龙混杂。有不少顾客在交际媒体，晒出自己买到了歪脸 、斜嘴 、光头号仿冒版Labubu产品 ，而这类产品的销量居然还较为可观 ，是互联网上的“流量暗码” 。
各种盗版产品 。
事实上 ，有无良卖家把仿版当正品卖 ，也有商家则比较“老实” ，直言是所谓“祖国版”，并标示“复刻版，批量消费品 ，苛求完美者绕道”。
据悉，祖国版LABUBU也和寻常的奢侈品假货相同分了层级 。以搪胶毛绒款为例 ，口眼歪斜 、毛色稀少的“一眼假”仿品的价格往往从十几元到六十元不等 ，而“真假难辨”的高级货价格会更高些 ，有些乃至逾越出售官价 。
Lafufu或Lababa ，网友们一般这样称号那些“一眼假”的盗版 LABUBU ，它们多姿多彩、形态万千 、眼距纷歧的黑色大眼睛下 ，一排排牙咧出不同的弧度 。乃至 ，Labubu还诞生了新的变种 ，比方Lagogo，一种长着Labubu脑袋的电子狗 ，能够边唱《Labubu之歌》边在地上乱走 。
除了这些“一眼假”的低端货 ，那些能够做到和正版“1:1复刻”的高级货 ，根本都将防伪标签成获客噱头。由于避免版和原版 ，除了做到在细节上与与原版简直无异以外 ，差异首要就在于防伪标签 。
正版Labubu彩盒包装背面附有二维码及涂层的防伪标签 ，在玩偶身体上相同附有防伪二维码水洗标 。泡泡玛特官方客服表明 ，扫描防伪二维码后 ，将跳转到防伪查询页面 。假如二维码被屡次查询 ，则需求进入泡泡玛特客服中心小程序 ，点击“防伪查询”功用 ，输入16位防伪数字进行查询 。
而一些制假商家出产的盗版Labubu没有彩盒包装上的防伪标签 ，仅在水洗标上附有二维码 ，但二维码无法扫出 。但也有商家为了卖高价 ，推出带“防伪标”的盗版Labubu，一个能卖到129元 。此外 ，还有商家愈加棋高一招 ，直接假造防伪查询网站 。这种网站乍一看与官方网站无异 ，上面写着“泡泡玛特官方防伪查询”，还有精巧的LABUBU图画 。可当换用微信扫码时 ，却显现该页面无法访问 。
左一二为扫描后的盗版页面，右一为官方防伪小程序页面 来历 ：南方都市报 。
互联网工业分析师张书乐以为 ，抢手IP遭受盗版仿冒问题的背面 ，还有仿冒品制作门槛低的原因 。“比方手机壳、公仔 、绒毛玩具等 ，拷贝难度不大 ，所以潮流一同 ，盗版者就聚集 。”。
张书乐还表明：“维权难度大的原因在于这种黑产的出产出售链条有隐蔽性 ，高仿山寨的制作者散落在各个地方 ，在溯源方面要花费较多的时刻 、精力 ，并且费用不菲 。所以关于刚起步的厂商来说 ，很难做更多的维权 。” 。
不过现在，全国不少地方也都拿出了冲击盗版Labubu的决计。
6月9日 ，网上一则“义乌商场Labubu一夜之间悉数下架”的帖子引发了广泛重视，义乌市商场监督管理局也对媒体表明，出产和出售Labubu有必要取得正版授权 ，关于盗版一向采纳严打的心情 。紧接着，深圳华强北也传出正在严查盗版Labubu的音讯。此外，上海 、宁波 、广东等地海关也连续抄获大批高仿Labubu 。
虽然需求的存在 ，使得盗版产品难以根除 。但品牌战略专家 、晶捷互动创始人陈晶晶以为 ，全面下架高仿LABUBU ，是对正品商场的有用维护 。顾客若想具有相关产品只能挑选官方途径和授权零售商，这不只强化了正品的稀缺性，也安定了其出资与保藏价值，进一步扩展溢价空间 。
“短期来看 ，供需矛盾或将加重，‘一娃难求’的现象或许愈演愈烈 。但从久远视点看 ，严打假货有用减少了商场扰动 ，有助于维护品牌名誉 ，推动潮玩职业迈向更标准 、健康的开展轨迹 。” 。
Labubu预售大放量，黄牛价格应声腰斩 。
假货和黄牛暴虐，好像是一切大IP公司都会面临的应战 。
曩昔 ，泡泡玛特创始人王宁曾揭露说到 ，“要去学习迪士尼这样一家IP的企业 ，能够成为我国的迪士尼 。”但实践上，作为许多人“高兴老家”的迪士尼 ，也至今未能完全脱节假货和盗版的侵扰 。
泡泡玛特主题乐园 。
以年卡为例 ，迪士尼不断调整着它的出售战略，如撤销年卡的8折权益 ，企图修正被黄牛们钻空子的底层BUG 。但在顾客看来 ，迪士尼是以冲击黄牛为名 ，实践是经过调整年卡变相涨价 ，这是迪士尼在对原有的年卡用户进行提纯挑选 ，扔掉那些在乐园内消费较低的人群 ，奇梦翡翠卡也被这批人称为“韭菜卡” 。而关于就在上海迪士尼园区大门外兜销高仿周边的小贩们 ，迪士尼除了让保安拿着小喇叭喊“假的，别买 ！”之外，好像也没采纳其他更急进的手法 。
其实，不管是迪士尼 ，仍是泡泡玛特 ，“饥饿游戏”不止 ，黄牛又怎会消失？
值得留意的是 ，现在的泡泡玛特不再想做“我国的迪士尼”了 ，而是想成为“国际的泡泡玛特” 。所以面临商场乱象，其总算不再采纳曾经不痛不痒的反抗黄牛手法，转而做出了一次治根行动 。
6月18日晚间 ，泡泡玛特对旗下几款抢手Labubu系列进行了前所未有的大规模补货 。这也是Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0“前方高能”系列初次敞开全球规模线上预售 ，据悉预售发货已排期至9月份 。
官方供给战略的调整，直接冲击了二级商场 。据媒体报道 ，黄牛收回价格呈现腰斩式跌落 ，整盒6个盲盒收回价从预售前的1500-2800元骤降至650-800元 ，部分躲藏款单品价格从250元跌至100元 。在黄牛社群中 ，有卖家以1200元兜售预售订单却无人问津，乃至呈现 “700元可收” 的报价。
价格“雪崩”后，许多高价囤货的黄牛一天之内就丢失了数万元 。对此 ，不少网友谈论：“看到黄牛赔本 ，比我挣钱还高兴 。” 。
Labubu前方高能系列价格（6月10日千岛APP数据） 。
Labubu前方高能系列价格（6月19日千岛APP数据） 。
一位泡泡玛特内部人士向表明 ，“近期Labubu前方高能系列在全球收成了超高热度 ，各个城市的顾客反应火热，但咱们也留意到了不少影响顾客购物体会的不良行为，给诚心喜欢IP的粉丝带来了困扰。为了避免影响一般顾客的购物体会 ，咱们进行了出售环节的优化 ，正式敞开线上预售，让更多人能够买到Labubu 。” 。
作者自己测验后成功购得 。
近年来 ，泡泡玛特正加快推动 “去盲盒化” 转型 ，盲盒收入占比已从前期的90%以上降至60%以下 ，转而发力毛绒玩具 、积木等新品类。Labubu 3.0的毛绒化规划正是这一战略的表现，现在 ，其毛绒品类收入占比已打破20% 。
值得留意的是 ，关于怎么破解抢手潮玩盗版频出的窘境 ，我国科学院大学知识产权学院副院长 、教授闫文军指出，除了平衡好商场的供求关系 ，紧缩盗版产品的商场空间 。商场监管部门要加大法律力度 ，包含商场监管，海关等监管部门要加强协同协作 ，立异协作监管机制 ，并充沛运用大数据，人工智能等新技能赋能监管手法 ，对盗版产品重拳出击 。
技能层面 ，闫文军弥补 ，能够运用更先进的技能手法在制作工艺上构成防伪屏障 。抢手IP产品还能够学习NFT ，即数字藏品的方法来避免盗版仿冒 。NFT数字藏品 ，是指运用区块链技能 ，对应特定的著作、艺术品生成仅有数字凭据，在维护其数字版权的根底上 ，完结真实可信的数字化发行、购买 、保藏和运用。
整体来看 ，Labubu的爆火与乱象，是我国潮玩工业狂飙突进的缩影 。当心情消费褪去 、黄牛离场 、盗版式微 ，唯有据守原创、平衡供需 、构建健康生态 ，才能让“我国发明”真实走向全球 。究竟 ，真实的顶流IP ，从不该是韭菜地里长出的泡沫之花 ，而是跨过文明藩篱的情感共识体 。
陈晶晶也以为，潮玩商场的开展已有近四十年前史 ，开始源自街头艺术与玩具规划的结合。跟着Z代代成为消费主力，越来越多年青人愿意为特性化 、规划感和文明认同买单，潮玩商场的潜力依然巨大 。
“跟着职业逐步老练，潮玩商场将走向标准化和理性化 ，从曩昔盲盒式的爆炒热潮 ，逐步转向侧重规划价值与品牌文明的理性保藏 。泡泡玛特要学习艺术潮玩品牌的成功形式和文明符号的打造思路，需求阅历一场从商业潮玩品牌向更高文明层次 、艺术认同与品牌厚度跃升的转型 。这一进化 ，将决议其在全球潮玩格式中的位置和长时刻价值 。”。